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2016年芒果TV上线的综艺《明星大侦探》，至今已经播出了六季，不仅火了撒贝宁和何炅的“双北”组合，也将“剧本杀”正式带入大众视野。剧本杀，又称为谋杀之谜，是源自欧美的一种派对游戏。在游戏中，玩家通过饰演剧本中的角色，围绕剧情展开推理，在游戏主持人（DM）的引导下，共同寻找出凶手。经过几年发展，剧本杀已成为年轻人喜爱的社交游戏之一。2020年下半年，国内疫情逐渐缓和，被压抑的娱乐社交需求也释放出来。剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色剧本杀成为了新风口。在社交媒体、综艺热度、资方推波助澜下，剧本杀火爆出圈，也吸引了众多创业者入局。在大多数创业者看来，年轻人追求新鲜刺激的体验，而剧本杀线下门店似乎是一个低门槛、低成本、可以快速回本的生意，只需简单改造场地就可以开店。因此，剧本杀吸引了大批创业者，国内剧本杀线下门店在去年短短一年内，就增至3万家，相比2019年的1.2万家同比增长150%。根据《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，2021年国内剧本杀市场规模将达到170.2亿元。
举个例子看，智乐源是目前研发一体的头部剧本工作室，2019年的剧本业务收入在200万元左右，智乐源的单本平均销量均在800以上。而西安蛛丝马迹原创剧本工作室发行的《孤城》出售了12000本，销售额达到600万元，除去各种设计、印刷、发行成本，剧本杀复盘解析作者与发行方五五分后，仅靠一本剧本，发行商就可以赚走300万元。目前较大的发行商还有天津的剧盟和深圳的老玉米等。另外买断新人创作者的剧本，发行商只要预售30本就可收回本，买断价格在10000元—15000元。除此之外，举办剧本杀展会，也是发行方收入的一大来源：展会的人均票价在400元左右，而购买门票的玩家，可以享受不限制参与剧本测试的权益，这也是剧本杀店家选购本子的主要途径之一。
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